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2019中國(guó)醫(yī)藥品牌論壇暨2018中國(guó)醫(yī)藥品牌社會(huì)影響力頒獎(jiǎng)盛典于2019西湖論壇期間舉行，在此次頒獎(jiǎng)典禮上，青島雙鯨藥業(yè)股份有限公司和旗下產(chǎn)品悅而維生素D分別榮登中國(guó)醫(yī)藥品牌社會(huì)影響力排行榜產(chǎn)品榜和企業(yè)榜。而這一切源自于雙鯨藥業(yè)69年的堅(jiān)守與傳承。

悠久歷史 堅(jiān)守初心前行

兒童健康是全民健康的基礎(chǔ)，要將這層根基打牢，小兒佝僂病的防治刻不容緩。小兒佝僂病也被列為我國(guó)重點(diǎn)防治的小兒四病之首，同在此行列的還有營(yíng)養(yǎng)缺乏性貧血、肺炎和腹瀉。

在當(dāng)時(shí)的國(guó)際醫(yī)學(xué)界，魚肝油中富含的維生素D可以有效防治佝僂病已經(jīng)成為共識(shí)，然而，由于技術(shù)水平的限制，在建國(guó)之初，魚肝油的萃取工作還是一項(xiàng)難以跨越的技術(shù)壁壘。在這樣的時(shí)代背景下，1950年，青島雙鯨藥業(yè)的前身——青島魚肝油廠的建設(shè)者們投入到魚肝油生產(chǎn)基地的建設(shè)工作中，攻克了魚肝油萃取的難題，填補(bǔ)了我國(guó)魚肝油工業(yè)生產(chǎn)的空白。

隨著魚肝油的普及，我國(guó)小兒佝僂病的發(fā)病率大大降低。而在保障自給的同時(shí)，雙鯨藥業(yè)還先后幫助援建過國(guó)內(nèi)十余家魚肝油生產(chǎn)企業(yè)，以及越南等國(guó)家的相關(guān)項(xiàng)目。

千錘百煉 打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

69年來，雙鯨藥業(yè)精益求精，以為人民提供優(yōu)質(zhì)、安全、有效的藥品作為企業(yè)生產(chǎn)的第一要?jiǎng)?wù)，不斷加強(qiáng)技術(shù)攻關(guān)，強(qiáng)化科技和創(chuàng)新生產(chǎn)管理，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)。目前，雙鯨藥業(yè)已從一家專業(yè)生產(chǎn)海洋藥物的企業(yè)逐步發(fā)展成為集多品類藥物創(chuàng)新研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體的高新技術(shù)企業(yè)。

目前雙鯨藥業(yè)的產(chǎn)品包括維生素D滴劑、維生素E軟膠囊（天然型）、維生素AD滴劑、魚肝油乳、多烯酸乙酯軟膠囊等核心品種，又有奧美拉唑腸溶片、氯雷他定片等多元化產(chǎn)品。

品牌發(fā)展 確立“三步走”戰(zhàn)略

第一步：企業(yè)王牌——專業(yè)化團(tuán)隊(duì)打造

通過系統(tǒng)化的培訓(xùn)平臺(tái)建設(shè)，建立起員工專業(yè)心中的王牌自信。2013年，雙鯨藥業(yè)在吉林省市場(chǎng)啟動(dòng)專業(yè)化推廣模式，而后在全國(guó)推行，截至目前，雙鯨藥業(yè)的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)已覆蓋全國(guó)絕大多數(shù)省、地市；每一位成員在防治、推廣、營(yíng)銷、授課等方面具備較強(qiáng)的專業(yè)能力。

2018年，雙鯨藥業(yè)專家學(xué)術(shù)委員會(huì)正式成立；基于專家學(xué)術(shù)委員會(huì)建立起的“今日維生素D”網(wǎng)站投入使用；由專家委員會(huì)成員合力編著的《臨床維生素D學(xué)》、《臨床維生素D應(yīng)用指南》正式發(fā)布，雙鯨藥業(yè)的專業(yè)化推廣模式開創(chuàng)了學(xué)術(shù)權(quán)威的引領(lǐng)和支撐。

此外，雙鯨藥業(yè)與清華大學(xué)為首的知名高校聯(lián)合，開展了青年干部培養(yǎng)工作；與蘇州飛動(dòng)力、億連鎖俱樂部、晶藥師等藥店專業(yè)化培訓(xùn)機(jī)構(gòu)精準(zhǔn)合作，提升了營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)管理能力，也提高了連鎖基層從業(yè)人員的藥事服務(wù)能力。

第二步：行業(yè)名牌——平臺(tái)化企業(yè)打造

近年來，雙鯨藥業(yè)還不斷聯(lián)合行業(yè)平臺(tái)，不斷強(qiáng)化渠道控制力，持續(xù)平臺(tái)開放、資源共享、品牌互融，迄今已與中康資訊、中國(guó)藥店管理學(xué)院、21世紀(jì)藥店報(bào)等多家雜志、協(xié)會(huì)聯(lián)盟建立了長(zhǎng)效戰(zhàn)略合作關(guān)系，為行業(yè)搭建交流、互融、成長(zhǎng)的廣闊平臺(tái)；同時(shí)，也為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)劃、發(fā)展方向提供指引，為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新提供思路，為企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供可持續(xù)的動(dòng)力支持。

同時(shí)通過整合平臺(tái)資源，不斷擴(kuò)大企業(yè)、產(chǎn)品在渠道的影響力。以悅而維生素D滴劑為例，在強(qiáng)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)上，渠道品牌影響力不斷擴(kuò)大：榮登中國(guó)藥品零售市場(chǎng)魅力品牌榜，榮獲“CPMC藥店大健康產(chǎn)品品牌（藥品類）金榜”，躋身兒童健保品牌競(jìng)爭(zhēng)力Top14品牌。

為了進(jìn)一步與渠道實(shí)現(xiàn)資源共享，共贏發(fā)展，雙鯨藥業(yè)以價(jià)值營(yíng)銷的合作模式，開創(chuàng)了與零售業(yè)態(tài)的高效發(fā)展。目前，雙鯨藥業(yè)已與全國(guó)上百家醫(yī)藥連鎖企業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作。通過戰(zhàn)略合作，雙鯨藥業(yè)分別獲得“2016年度、2017年度健之佳優(yōu)秀營(yíng)銷伙伴獎(jiǎng)”、“海王星辰戰(zhàn)略合作伙伴獎(jiǎng)”、“海王星辰十大黃金單品獎(jiǎng)”、“漱玉平民十大戰(zhàn)略單品增長(zhǎng)率第一名”、“漱玉平民十五周年優(yōu)秀合作伙伴獎(jiǎng)”、“一心堂新銳貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、“一心堂黃金單品獎(jiǎng)”、“張仲景大藥房2017年度金品成長(zhǎng)獎(jiǎng)”、“廣西老百姓大藥房紅寶石獎(jiǎng)”、“重慶鑫斛藥房連鎖2017年度優(yōu)秀合作獎(jiǎng)”等諸多榮譽(yù)。

第三步：顧客金牌——消費(fèi)者健康教育推廣

以品牌核心價(jià)值為中心，開展系列品牌營(yíng)銷活動(dòng)、媒體傳播活動(dòng)，搶占消費(fèi)者心智，打造全鏈條健康科普服務(wù)工作。

雙鯨藥業(yè)持續(xù)致力于將正確的疾病防治和養(yǎng)生保健觀念傳播給社會(huì)大眾，助推將疾病的末端治理變?yōu)樵搭^治理，助力“健康中國(guó)”建設(shè)。雙鯨藥業(yè)從頂層設(shè)計(jì)出發(fā)，轉(zhuǎn)變思維，尋求價(jià)值回歸，構(gòu)建起大健康、大科普的科普宣傳推廣格局，著力推廣消費(fèi)者健康科普推廣工作，挖掘消費(fèi)者的健康痛點(diǎn)需求，利用專業(yè)內(nèi)容輸出進(jìn)行深度用戶教育，在傳播過程中強(qiáng)化和固化產(chǎn)品理念和功效，借助關(guān)注熱度觸發(fā)更多用戶的健康需求，潛移默化幫助消費(fèi)者建立產(chǎn)品印象，將健康的專業(yè)知識(shí)轉(zhuǎn)變成改變認(rèn)知和行為的有力溝通。

公益領(lǐng)航 踐行社會(huì)責(zé)任

69年前，青島魚肝油廠的籌建是為了讓中國(guó)的佝僂兒越來越來少，69年后，雙鯨藥業(yè)的企業(yè)初心仍是讓中國(guó)的兒童乃至每一位中國(guó)人更健康。多年來，雙鯨人不僅用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、專業(yè)的服務(wù)踐行著這份使命和初心，更依靠投身公益事業(yè)的熱忱，履行著這份根植在內(nèi)心深處的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

自2016年起，雙鯨藥業(yè)在全國(guó)范圍內(nèi)于世界骨質(zhì)疏松日、國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)國(guó)際兒童節(jié)期間啟動(dòng)多場(chǎng)大型公益救助活動(dòng)；同時(shí)公司積極參加“99公益日”等全國(guó)公益活動(dòng)，并與北京聯(lián)慈健康扶貧基金會(huì)聯(lián)合設(shè)立“暖暖愛心專項(xiàng)基金”；活動(dòng)的開展得到了社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可，雙鯨藥業(yè)先后獲得第十一屆健康中國(guó)總評(píng)榜“健康中國(guó)年度責(zé)任品牌”、“愛暖中國(guó)·2019醫(yī)藥行業(yè)年度公益企業(yè)”等。

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