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左手枸杞、右手美容儀，啤酒里加點(diǎn)枸杞，可樂里放點(diǎn)黨參……這些帶點(diǎn)自嘲的調(diào)侃對象說的是“90后”，當(dāng)?shù)谝徊ā?0后”開始陸續(xù)面對失眠、脫發(fā)、油膩發(fā)福等問題時(shí)，養(yǎng)生也成了出鏡率最高的關(guān)鍵詞之一。融360發(fā)布的家庭飲食調(diào)查報(bào)告顯示，現(xiàn)在營養(yǎng)保健品消費(fèi)人群已經(jīng)超兩成是“90后”。

保健品上了“90后”購物清單

說起養(yǎng)生、吃保健品，很多人想到的都是中老年人，殊不知，“90后”們也到了要養(yǎng)生的年紀(jì)，“保溫杯里泡枸杞”已成為“90后”的養(yǎng)生經(jīng)典場景。

據(jù)速途研究院發(fā)布的《“90后”養(yǎng)生報(bào)告》顯示，國內(nèi)長時(shí)間使用保健品的“90后”占比21.9%，有接近一半的“90后”偶爾會使用保健品，而排斥保健品的“90后”群體只占3.9%。

數(shù)據(jù)顯示，“90后”最熱衷的養(yǎng)生產(chǎn)品中，阿膠枸杞、養(yǎng)生茶、紅棗、蜂蜜等入圍前五。根據(jù)“90后”最在意的保健品功效可以看出，“90后”十分追求增強(qiáng)身體免疫力。由于女性的養(yǎng)生意識強(qiáng)于男性，因此美容養(yǎng)顏、延緩衰老等方面的功效占比也較高。

根據(jù)融360調(diào)查顯示，營養(yǎng)保健品消費(fèi)在年齡方面愈發(fā)呈現(xiàn)年輕化趨勢。“60后”在養(yǎng)生方面仍極為重視，其營養(yǎng)保健品消費(fèi)在所有項(xiàng)目中占比達(dá)到17.65%，但“90后”們已成該項(xiàng)消費(fèi)的主力人群，數(shù)據(jù)顯示，營養(yǎng)保健品的購買者中，“90后”占比達(dá)到25.01%。

各種口服類“保健品”也已經(jīng)上了“90后”的購物清單。2018年，唯品會平臺上銷量最大的保健品主要是營養(yǎng)補(bǔ)充劑、減肥類產(chǎn)品；而調(diào)理類藥品銷量中滋養(yǎng)補(bǔ)腎類、痤瘡藥、婦科調(diào)經(jīng)補(bǔ)益藥位居前三。原本是中老年人保健品中的“佼佼者”——具有增強(qiáng)心臟功能的輔酶Q10，也受到了年輕人的青睞，銷售額從2016年開始連年增長，一、二線城市的居民成為最愿意接受輔酶Q10的人群。

在保健品品牌的選擇上，年輕人更青睞于選購國外的保健品。記者在天貓、京東等多家電商平臺搜索發(fā)現(xiàn)，綜合考量銷售額和復(fù)購率，海外保健品牌明顯要高過國內(nèi)保健品品牌，其產(chǎn)品數(shù)量也明顯多于國內(nèi)的品牌，而且在功能定位方面也要更加精細(xì)。

“90后”面臨“養(yǎng)生焦慮”

當(dāng)“90后已經(jīng)開始禿頭了”這種說法變得普遍之時(shí)，年輕人其實(shí)已經(jīng)開始大面積遭遇亞健康和衰老等問題。

“我的桌面上常備著護(hù)眼、護(hù)肝的保健品，你知道嗎，有時(shí)候連續(xù)加班后真的有心臟缺血，喘不過氣的感覺。”一位在初創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)公司擔(dān)任設(shè)計(jì)的“90后”女生告訴記者，25歲仿佛就是一個坎，工作幾年已經(jīng)明顯能感覺身體消耗，閨蜜圈里的話題除了母嬰就是保健品，“現(xiàn)在買保健品，我都是一份買給父母，一份買給自己�！�

“90后”的“養(yǎng)生焦慮”一方面來自于90后步入職場，一方面作為獨(dú)生子女，危機(jī)感也比其他群體要更強(qiáng)。從人口普查的數(shù)據(jù)來看，目前我國的“90后”總?cè)藬?shù)為1.88億人，占總?cè)丝诘?4.1%。在2017年，1999年的最后一批“90后”已經(jīng)成年，并且大多數(shù)步入了職場，隨著“90后”越來越多地?fù)?dān)負(fù)起工作、生活的重?fù)?dān)，他們承受的壓力也會更大，而且他們多數(shù)為獨(dú)生子女，由此產(chǎn)生的“抗衰老”消費(fèi)需求也就更多。

丁香園發(fā)布的《2019國民健康洞察報(bào)告》中有一個有意思的現(xiàn)象：在各個年齡層的人群中，“90后”對自己的健康評分竟是最低。年輕人，成了最為身體健康焦慮的一群人。

業(yè)內(nèi)人士表示，保健品消費(fèi)群體的年輕化已經(jīng)成為一個趨勢，在美國、日本等保健品成熟市場，營養(yǎng)品產(chǎn)品的細(xì)分化做得比較好，針對老年人和年輕人等不同人群會有一個區(qū)分，這也將是中國保健品行業(yè)的發(fā)展趨勢。

（記者 趙兵輝 彭穎）