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在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各類應(yīng)用不斷豐富之際，以健身APP為特征的互聯(lián)網(wǎng)健身也受到越來(lái)越多健身達(dá)人的青睞。與此同時(shí)，作為新的行業(yè)風(fēng)口，近期相關(guān)企業(yè)也紛紛發(fā)力，包括加快可穿戴設(shè)備等硬件開(kāi)發(fā)和加強(qiáng)線下布局，以智能科技與運(yùn)動(dòng)健身相結(jié)合的創(chuàng)新方式，推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。

運(yùn)動(dòng)科技公司Keep近日宣布深耕運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景，多品類全面覆蓋吃、穿、用、練，并相應(yīng)推出多款新品，包括智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)、健走機(jī)及全新的健身輕食。據(jù)悉，這家運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)的獨(dú)角獸企業(yè)目前用戶已突破2億。業(yè)界分析認(rèn)為，Keep此舉是希望通過(guò)覆蓋運(yùn)動(dòng)人群的更多生活場(chǎng)景，建立更完整的運(yùn)動(dòng)科技閉環(huán)。

近期加快布局的并非只有Keep一家。運(yùn)動(dòng)健身品牌超級(jí)猩猩近日宣布與PUMA達(dá)成戰(zhàn)略合作，除了相關(guān)產(chǎn)品，雙方將更注重彼此社群的聯(lián)系。

互聯(lián)網(wǎng)健身企業(yè)的發(fā)力并不令人意外。2015年以來(lái)，以樂(lè)刻、Keep、超級(jí)猩猩、火辣健身等為代表的“互聯(lián)網(wǎng)+健身”企業(yè)快速興起，持續(xù)受到資本市場(chǎng)熱捧。相關(guān)資料顯示，2018年7月，Keep宣布完成1.27億美元D輪融資。今年2月，超級(jí)猩猩宣布完成3.6億元D輪融資，成為繼Keep之后又一家完成D輪融資的健身企業(yè)。

資本熱捧的背后，折射著全民健身的風(fēng)靡和健身市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。根據(jù)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)發(fā)布的報(bào)告，我國(guó)健身產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值在逐年遞增，近六年年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為7.7%。

有研究認(rèn)為，與傳統(tǒng)健身房的鍛煉方式相比，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的新型健身模式，具有更明顯的移動(dòng)、智能、輕便、社交屬性。參與者表現(xiàn)出年輕化、高學(xué)歷等特征，他們樂(lè)于在社交媒介分享健身成果，健身方式更具科技感，健身類APP與智能健身設(shè)備使用率高。

從互聯(lián)網(wǎng)健身的特點(diǎn)看，數(shù)據(jù)記錄類APP、健身指導(dǎo)類APP近年來(lái)都受到健身愛(ài)好者喜愛(ài)，“課程+社群+電商”成為許多健身APP的標(biāo)配。相關(guān)資料顯示，超級(jí)猩猩已在北京、上海、廣州等城市開(kāi)店70余家，業(yè)務(wù)也從早期的團(tuán)操課拓展到長(zhǎng)周期的訓(xùn)練營(yíng)、周邊電商等。近年來(lái)，Keep已將業(yè)務(wù)觸角伸向多個(gè)領(lǐng)域，包括線上內(nèi)容和社區(qū)、線下健身空間 Keepland、電商、智能硬件等。

“我們今年重點(diǎn)以線上APP為原點(diǎn)深耕家庭和城市兩大場(chǎng)景，圍繞吃、穿、用、練四大方面進(jìn)行產(chǎn)品布局，構(gòu)建智能硬件、運(yùn)動(dòng)服裝、輕食、輔助訓(xùn)練器械及運(yùn)動(dòng)周邊商品在內(nèi)的產(chǎn)品矩陣。”Keep創(chuàng)始人王寧說(shuō)，希望未來(lái)可以把一個(gè)中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)民族品牌推向世界。

處在行業(yè)風(fēng)口中的互聯(lián)網(wǎng)健身未來(lái)前景如何？從多種跡象看，從線上到線下、從商區(qū)到家庭、從定時(shí)定點(diǎn)到無(wú)時(shí)不在，健身運(yùn)動(dòng)可觸及的邊界正在一步步延展。健身熱潮下團(tuán)課比拼、大數(shù)據(jù)時(shí)代運(yùn)動(dòng)處方成熱門(mén)、碎片化生活瞄準(zhǔn)社區(qū)場(chǎng)景等，正成為資本持續(xù)關(guān)注的熱點(diǎn)。

與此同時(shí)，越來(lái)越多的科技新成果應(yīng)用，也正為互聯(lián)網(wǎng)健身產(chǎn)業(yè)賦能。從行業(yè)趨勢(shì)看，智能科技正加速與運(yùn)動(dòng)健身相結(jié)合，滲透場(chǎng)景、硬件、裝備、內(nèi)容服務(wù)等多方面，大幅提升著場(chǎng)景的科技感和服務(wù)水平。

值得關(guān)注的是，隨著消費(fèi)升級(jí)和全民健身理念逐漸深入人心，許多中老年人也開(kāi)始嘗試并樂(lè)于在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)分享運(yùn)動(dòng)成果。王寧表示，互聯(lián)網(wǎng)健身產(chǎn)品也承擔(dān)著向更廣泛用戶群體提供更全面和更專業(yè)運(yùn)動(dòng)健身方案的責(zé)任。

可以預(yù)見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)健身產(chǎn)業(yè)的能量將在日后進(jìn)一步釋放，更多創(chuàng)新產(chǎn)品和模式也將不斷出現(xiàn)。不過(guò)，對(duì)于諸多應(yīng)運(yùn)而生的新型健身企業(yè)而言，唯有把體驗(yàn)和服務(wù)放在首位，讓更多用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品獲得運(yùn)動(dòng)滿足感，走上科學(xué)健身的道路，才能在不斷變化的市場(chǎng)中長(zhǎng)久生存。