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滿足人民健身需求、促進人的全面發(fā)展，既是體育工作的出發(fā)點和落腳點，也是建設(shè)體育強國的根本任務(wù)。隨著全民健身成為國家戰(zhàn)略，中國體育事業(yè)已從競技體育的“一枝獨秀”，逐漸走向競技體育、全民健身和體育產(chǎn)業(yè)“三箭齊發(fā)”的發(fā)展格局，全民健身與競技體育和體育產(chǎn)業(yè)的互動與支撐，為中國人動起來、強起來創(chuàng)造了更寬廣的舞臺。

競技帶動 比翼齊飛

這幾年，在北京工作的金融從業(yè)者田宇成了滑雪愛好者，從崇禮到亞布力，再到“滑”出國門，每年都近1個月的時間在不同的雪場中飛馳。

“‘入坑’滑雪完全是由于北京冬奧會。從關(guān)注冬奧會申辦到了解冰雪運動，然后就對滑雪產(chǎn)生了興趣。”田宇說，以往受限于季節(jié)性和地域性要求，冰雪運動只能是“冬季限定”和“北方限定”，隨著北京冬奧會的臨近和冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，像他一樣的冰雪愛好者有了更多選擇。

正如2008年北京奧運會推動了中國全民健身事業(yè)的飛躍，2022年冬奧會的輻射作用，讓3億人參與冰雪運動的愿景變成可能。競技體育與群眾體育的互動與促進，成為中國全民健身蓬勃發(fā)展的重要助力。

在《體育強國建設(shè)綱要》中，全民健身、競技體育與體育產(chǎn)業(yè)都是體育強國的重要組成部分。其中在競技體育方面，綱要提出構(gòu)建舉國體制與市場機制相結(jié)合的新機制，并對如何彌補“三大球”、冰雪運動和職業(yè)體育發(fā)展的短板提出了明確要求。

競技體育更好、更快、更高、更強的發(fā)展，不僅提升了中國體育的綜合實力和國際影響力，也帶動了項目普及、增加了體育人口，在民眾中播撒下熱愛體育的種子。以運動發(fā)展、賽事舉辦促進全民健身、群眾體育和項目普及，是中國邁向體育強國的必由之路。

近年來，隨著“三大球”改革加速，全民健身在籃球、足球項目上的發(fā)展成果尤為亮眼。

三人籃球、小籃球……籃球運動近年來在中國的普及牢牢把握住“兒童”和“草根”兩大抓手。2017年，中國籃協(xié)針對12歲以下兒童，大力推廣小籃球運動，讓更多孩子從小享受籃球的樂趣，從中收獲健康和成長。與此同時，中國籃協(xié)還設(shè)立了小籃球聯(lián)賽，僅2019年就有近3萬支球隊報名。

無論在競技體育、全民健身還是體育產(chǎn)業(yè)方面，三人籃球項目都有巨大的發(fā)展空間。相較于五人籃球，三人籃球規(guī)則簡單、場地普遍、組隊方便，也因此受到了草根籃球愛好者的追捧。從2017年初入全運會，到2018年包攬亞運會冠軍，再到2019年世界杯奪冠、“直通”東京奧運，中國三人籃球在競技與普及方面的飛躍，讓人們看到了籃球騰飛的希望。

大型賽事的輻射與帶動作用，更讓競技體育與群眾體育比翼齊飛。

2017年天津全運會首次增設(shè)群眾項目，近8000名業(yè)余選手登上全運會的賽場。全國性競技體育賽事向群眾體育敞開大門，讓全運會成為推動健康中國建設(shè)的重要窗口和平臺，也成為中國構(gòu)建“大體育”格局、推動全民健身國家戰(zhàn)略落實的重要舉措。

2022年冬奧會的籌辦，展現(xiàn)了中國堅持共享辦奧、加快冰雪運動發(fā)展和普及，使廣大人民群眾從中受益的決心�！�3億人參與冰雪運動”的愿景，讓冰雪運動成為更多中國人的健身載體和生活方式，冰雪運動“北冰南展西擴東進”的速度不斷加快。

以上海為代表的中國南方城市就是其中的縮影。和很多南方城市一樣，這里原本是冰雪運動的“洼地”。隨著冰雪運動的普及、各項賽事的舉行、場地設(shè)施的建設(shè)，上海的冰雪運動愛好者迎來了持續(xù)增長。據(jù)了解，近年來上海陸續(xù)舉辦了花樣滑冰、短道速滑、冰球等項目的一系列國際賽事，冰雪課程進入了上海135所大中小學(xué)。2019年，上海市民參加各類冰雪活動（訓(xùn)練）已達120多萬人次。

短板補齊 消費升級 

作為一名夜跑團團長，樊連峰從2014年開始系統(tǒng)地參加跑步和馬拉松比賽�！俺撩浴庇谂懿降耐瑫r，他在購買運動裝備上的消費越來越多，消費產(chǎn)品的構(gòu)成也愈發(fā)豐富。

“剛開始主要是買運動鞋和跑步的服裝，現(xiàn)在購買的種類更多了，像是運動飲品、防護用具，還有運動手表以及其他一些高科技產(chǎn)品�！狈�連峰說，隨著大家對健身專業(yè)性的要求越來越高，身邊很多朋友的健身消費支出都在迅速增長。

體育消費“爆發(fā)”的背后，全民健身的貢獻不小。專家表示，隨著中國體育競賽表演活動、體育健身休閑活動的發(fā)展，中國人越來越重視運動和健康，消費能力也在不斷提高，體育消費將成為普通百姓日常生活消費的重要組成部分，增長空間巨大。

2014年10月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，全民健身成為國家戰(zhàn)略，增強人民體質(zhì)、提高健康水平成為根本目標(biāo)。與此同時，提出了2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元的目標(biāo)，體育產(chǎn)業(yè)由此成為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要力量。此后，取消商業(yè)性和群眾性體育賽事活動審批、鼓勵社會資本進入體育產(chǎn)業(yè)等措施，釋放了體育在經(jīng)濟領(lǐng)域的巨大能量，也極大地推動了全民健身的發(fā)展。

2019年的“雙11”，體育消費成績亮眼。天貓平臺上，15個銷售總額超過10億的品牌中包括兩個體育品牌。與此同時，中國體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化，體育服務(wù)增加值占比不斷提高，體育產(chǎn)業(yè)正以更多樣的形式融入經(jīng)濟發(fā)展大格局。

改革的推進，讓全民健身和體育產(chǎn)業(yè)這兩塊以往相較于競技體育的“短板”迅速得到補齊。觀念的轉(zhuǎn)變、群眾的需求驅(qū)動著體育的轉(zhuǎn)型，進入多元發(fā)展時代。

2019年，《關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》應(yīng)運而生。培養(yǎng)健身技能和終身運動習(xí)慣，增強體育消費粘性、激活健身培訓(xùn)市場，成為中國強化體育產(chǎn)業(yè)要素保障，激發(fā)市場活力和消費熱情的進一步舉措。

與此同時，《體育強國建設(shè)綱要》中也明確提出了到2035年體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)。屆時，全民健身也要更親民、更便利、更普及，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到45%以上，人均體育場地面積達到2.5平方米，城鄉(xiāng)居民達到《國民體質(zhì)測定標(biāo)準(zhǔn)》合格以上的人數(shù)比例超過92%。

清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉認為，體育產(chǎn)業(yè)的“支柱性”體現(xiàn)為體育產(chǎn)業(yè)和民生的高度關(guān)聯(lián)。“全民健身的背后是國民身體素質(zhì)的提升，參與或者觀賞體育運動本身就是人們對美好生活向往的一部分。為了滿足人民日益增長的美好生活需要，體育產(chǎn)業(yè)自然就會在這一過程中成為支柱力量�！�

產(chǎn)業(yè)引領(lǐng) 互動頻繁 

馬拉松賽事井噴、健身成為家常便飯，是近年來中國全民健身發(fā)展的生動寫照。馬拉松運動及其相關(guān)賽事以及健身培訓(xùn)業(yè)，也成為中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)口。

近年來，從一線城市向下輻射，推動馬拉松運動發(fā)展的力度持續(xù)不斷。經(jīng)過一段時間的“無序野蠻”的發(fā)展，馬拉松產(chǎn)業(yè)形態(tài)逐漸完備，覆蓋面、社會參與度、市場認可度均得到不斷提升。據(jù)預(yù)計，馬拉松運動產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望在近年達到1200億元。

賽事普及化也成為中國馬拉松發(fā)展的大趨勢。截至2018年，全國31個省區(qū)市中有 285個地級市舉辦過馬拉松賽事，舉辦城市數(shù)量達到了全國城市總數(shù)的85%。更多的三四線城市也開始加碼涉足馬拉松賽事，馬拉松賽事正在逐漸下沉。龐大的參與人群、多元的賽事組織和參與方式、全新的技術(shù)升級，讓馬拉松“跑”出一片新市場。

在產(chǎn)業(yè)拉動方面，馬拉松等群眾性賽事對第三產(chǎn)業(yè)的影響尤為顯著。體育賽事舉辦期間，往往會在舉辦地形成大量餐飲、娛樂、交通、住宿、旅游等方面的消費需求，有效拉動城市GDP攀升。借助體育杠桿撬動經(jīng)濟市場，能釋放出產(chǎn)業(yè)潛能，對經(jīng)濟發(fā)展的拉動效應(yīng)十分明顯。

隨著經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)不斷上升，作為“消費升級”標(biāo)志性板塊的健身培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)也迎來了快速發(fā)展的機遇。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，到2020年，國內(nèi)體育消費總規(guī)模將達到1.5萬億元人民幣，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達到4.35億，健身培訓(xùn)業(yè)的前景被業(yè)內(nèi)和市場廣泛看好。

近年來，中國青年群體的健身需求和比例在大幅增加，“80后”、“90后”健身人數(shù)增長較快。與此同時，全社會越來越認可體育運動對青少年成長整體的促進作用，家庭為孩子投入的體育健身培訓(xùn)支出在不斷增長。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，未來5到10年，我國健身市場有著三五倍不等的增長空間。

放眼全國，全民健身與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的互動越發(fā)頻繁。體育旅游業(yè)、休閑體育產(chǎn)業(yè)、戶外運動產(chǎn)業(yè)……各地紛紛出臺相應(yīng)措施，充分、科學(xué)利用自然資源等優(yōu)勢，抓住全民健身發(fā)展契機，推動體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，讓體育產(chǎn)業(yè)成為推動區(qū)域發(fā)展、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、精準(zhǔn)扶貧等重大戰(zhàn)略實施的重要抓手。

新冠肺炎疫情期間，包括馬拉松及健身培訓(xùn)在內(nèi)的行業(yè)受到了較大沖擊。隨著疫情防控形勢向好，全國各地的區(qū)域群眾性體育活動重新開始活躍。在全民健身浪潮下，體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展、社會進步中正在扮演越來越重要的角色。