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在一些社交、電商平臺(tái)，一種叫做“醫(yī)美面膜”的護(hù)膚品廣告勢(shì)頭強(qiáng)勁。許多消費(fèi)者卻發(fā)現(xiàn)，這些面膜魚龍混雜、難辨真假。探究方知，所謂“醫(yī)美面膜”，其實(shí)是一種醫(yī)用敷料，針對(duì)皮膚治療和美容手術(shù)術(shù)后的修復(fù)，可直接接觸創(chuàng)面，屬于醫(yī)療器械，注冊(cè)為“械字號(hào)”，主要在醫(yī)療機(jī)構(gòu)銷售。市面上的普通面膜則屬于化妝品，注冊(cè)為“妝字號(hào)”。

嚴(yán)格意義上說(shuō)，并不存在所謂的“醫(yī)美面膜”，而是將這些“妝字號(hào)”面膜“改頭換面”，打著“械字號(hào)”幌子夸大宣傳，背后是商家偷換概念、有意誤導(dǎo)消費(fèi)者。主要原因在于，“醫(yī)美面膜”宣稱醫(yī)用、安全，甚至“無(wú)論何種肌膚都能使用”，這明顯是將醫(yī)用敷料的作用“安”在自己身上，還胡亂擴(kuò)展到所有肌膚護(hù)理上；另一方面，“醫(yī)美面膜”這個(gè)名字容易讓消費(fèi)者相信它有變白、除皺、抗老等效果。須知，即使是醫(yī)用敷料也要遵醫(yī)囑使用，且不能頻繁使用，更何況可能含有香精、添加劑等成分的普通化妝品面膜。

當(dāng)今時(shí)代，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注外在容貌。遍地開花的醫(yī)療美容診所、健身房、瑜伽班等都是“美麗經(jīng)濟(jì)”的一部分，醫(yī)療美容行業(yè)成為居民消費(fèi)新熱點(diǎn)。人們希望選擇一些安全的護(hù)膚品進(jìn)行護(hù)理，“醫(yī)美面膜”正是抓住了消費(fèi)者這種心理。但是，這種面膜一方面以醫(yī)用敷料的旗號(hào)打“擦邊球”，一方面價(jià)格卻貴得離譜。曾有記者走訪代工生產(chǎn)“醫(yī)美面膜”的工廠，一片面膜訂單價(jià)3至5元不等，銷售價(jià)卻在15元以上。有商家稱“賣得很好”“太便宜了消費(fèi)者不會(huì)信”�？梢姡�經(jīng)過(guò)賣力忽悠、層層“包裝”，給其打上“醫(yī)美”標(biāo)簽，是一些不法商家賺錢的“秘笈”；消費(fèi)者卻陷入“越貴越信”“越貴越買”的“坑”。

杜絕這種“坑”，需要消費(fèi)者提高自身的判斷力。對(duì)于類似“醫(yī)美面膜”等新產(chǎn)品，應(yīng)該避免盲目跟風(fēng)，注意謹(jǐn)慎選擇，識(shí)別商家套路；同時(shí)還應(yīng)盡量通過(guò)醫(yī)院、藥店等正規(guī)平臺(tái)購(gòu)買醫(yī)療產(chǎn)品，如果使用后出現(xiàn)不良反應(yīng)及時(shí)舉報(bào)、投訴，維護(hù)自身合法權(quán)益。

監(jiān)管部門應(yīng)進(jìn)一步發(fā)力。國(guó)家化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例明確規(guī)定，化妝品廣告宣傳中不得有“化妝品名稱、制法、效用或者性能有虛假夸大”“宣傳醫(yī)療作用”等內(nèi)容。相關(guān)部門應(yīng)進(jìn)一步嚴(yán)格執(zhí)法、督促企業(yè)合規(guī)合法宣傳自身產(chǎn)品。電商與社交平臺(tái)也應(yīng)承擔(dān)平臺(tái)責(zé)任，對(duì)帶貨主播、微商的資質(zhì)進(jìn)行相應(yīng)審核，對(duì)自媒體發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行有效監(jiān)管，切實(shí)管住那些“如此包裝”的“醫(yī)美面膜”。