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節(jié)日是民族或國(guó)家的傳統(tǒng)文化和集體記憶的承載，也是釋放消費(fèi)潛力的重要節(jié)點(diǎn)。培育節(jié)慶假日消費(fèi)熱點(diǎn)，對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有重要意義。

然而，一些商家卻借著節(jié)日的由頭瘋狂掘金、販賣焦慮，把消費(fèi)和送禮異化為節(jié)日情感表達(dá)的主要方式：買是“求生”，不買是“送命”；“送禮不討喜，節(jié)后兩行淚”……消費(fèi)者購(gòu)買商品，買的不再是其實(shí)用價(jià)值，而是符號(hào)價(jià)值，仿佛消費(fèi)營(yíng)造的儀式感就能與真摯情感或美好生活畫等號(hào)。

節(jié)日消費(fèi)不能變成消費(fèi)節(jié)日。商業(yè)氛圍濃厚本是好事，既可以拉動(dòng)節(jié)日經(jīng)濟(jì)，又可以為傳統(tǒng)文化繁榮增添一把火。但是這把火要適度，要尊重節(jié)日的獨(dú)特文化底蘊(yùn)和歷史積淀，平衡好節(jié)日的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值，不能讓傳統(tǒng)節(jié)日成為商業(yè)的工具。

如今，越來越多的消費(fèi)者開始對(duì)商家的節(jié)日營(yíng)銷套路“免疫”了。想持續(xù)贏得用戶，與其靠制造焦慮來賣貨，不如把更多精力用在做新創(chuàng)意、做強(qiáng)品質(zhì)、做優(yōu)服務(wù)。通過傳遞正能量來獲得用戶的價(jià)值觀認(rèn)同。

商家應(yīng)努力優(yōu)化節(jié)日產(chǎn)品供給，向個(gè)性化、定制化、多層次化升級(jí)，豐富節(jié)日文化消費(fèi)內(nèi)容，不僅滿足物質(zhì)消費(fèi)需求，也要滿足精神消費(fèi)需求。營(yíng)造良好節(jié)日消費(fèi)氛圍，讓消費(fèi)者吃喝玩樂購(gòu)體驗(yàn)更好，賦予傳統(tǒng)節(jié)日新活力。（林蔚）