行業(yè)專家齊聚上海 建言香妝品牌價值升級
2227月1日，由中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會、上海市奉賢區(qū)人民政府主辦，東方美谷企業(yè)集團股份有限公司承辦的“2025中國香妝品牌發(fā)展大會”在上海舉行。企業(yè)負責(zé)人、行業(yè)專家代表齊聚一堂，圍繞品牌價值升級、企業(yè)核心競爭力構(gòu)建及可持續(xù)增長等議題展開分享，助力香妝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
“2025中國香妝品牌發(fā)展大會”現(xiàn)場
中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長顏江瑛在大會上致辭，她認為，當(dāng)前中國香妝市場潛力巨大，但也面臨著激烈的競爭與挑戰(zhàn)。一方面，香妝行業(yè)需要強化創(chuàng)新驅(qū)動，在核心技術(shù)、綠色可持續(xù)及智能制造等關(guān)鍵領(lǐng)域取得突破；另一方面，要深化資源整合，協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化人才、資本、渠道配置，回歸品牌價值內(nèi)核，構(gòu)建穿越周期的品牌競爭力?！霸诖诉^程中，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會將進一步發(fā)揮政府、企業(yè)、市場間的橋梁紐帶作用，有效凝聚行業(yè)力量，積極推進中國香妝品牌建設(shè)工作，增強品牌價值，推動中國香妝行業(yè)實現(xiàn)更高質(zhì)量、更可持續(xù)、更具國際競爭力的發(fā)展?！?/p>
在歐萊雅北亞區(qū)總裁及中國區(qū)首席執(zhí)行官博萬尚看來，過去依賴單一營銷手段或渠道投放的模式，逐漸顯現(xiàn)出局限性。品牌若要在復(fù)雜多變的環(huán)境中脫穎而出并實現(xiàn)可持續(xù)增長，必須構(gòu)建一個更為堅實和立體的價值支撐體系。這一體系的核心在于“科技+文化+體驗”三大維度的深度融合與協(xié)同發(fā)力。具體而言，“科技”是指積極擁抱前沿技術(shù)，將其應(yīng)用于產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、精準營銷、供應(yīng)鏈優(yōu)化及個性化服務(wù)等全價值鏈環(huán)節(jié)，提升品牌效能與消費者連接效率；“文化”要求品牌深入理解并融入本地文化語境，與目標受眾建立深層次的情感聯(lián)結(jié)和精神認同；“體驗”則強調(diào)將品牌價值具象化、可感知化。
中國品牌節(jié)發(fā)起人兼主席、品牌聯(lián)盟董事長王永圍繞“互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌價值升維方法”，提出了品牌IP化、IP場景化、場景生態(tài)化的發(fā)展新路徑。“推動品牌IP化，即賦予品牌超越其產(chǎn)品、服務(wù)的獨特個性、故事內(nèi)涵和文化價值，使其具備強大的情感連接力和傳播穿透力；實現(xiàn)IP場景化，是指通過線上線下融合的沉浸式體驗、互動化內(nèi)容或服務(wù)解決方案，讓抽象的IP價值可感知、具象化；邁向場景生態(tài)化，即在成功構(gòu)建場景的基礎(chǔ)上，圍繞核心用戶需求和體驗，整合內(nèi)外部資源、合作伙伴及衍生服務(wù)，形成相互賦能、共生共榮的品牌生態(tài)系統(tǒng)”。
蒙牛集團新媒體業(yè)務(wù)負責(zé)人、對外傳播部副總經(jīng)理王猛分享了傳統(tǒng)企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的經(jīng)驗。王猛認為，企業(yè)要加大技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和商業(yè)模式創(chuàng)新投入，重點是要處理好眼前和未來發(fā)展的關(guān)系，把提升企業(yè)創(chuàng)新能力和可持續(xù)發(fā)展能力作為參與市場競爭的重要目標。此外，企業(yè)要加快關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)和技術(shù)成果商業(yè)化，發(fā)揮“人工智能+”的賦能作用，增強市場競爭力，通過提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平贏得市場并保持競爭優(yōu)勢。
“面對當(dāng)前信息量爆炸、渠道多元的新媒體環(huán)境，品牌若想實現(xiàn)可持續(xù)增長，必須摒棄對短期流量紅利的過度追逐與依賴，真正的破局之道在于構(gòu)建長期的價值創(chuàng)造機制?！敝袊鴱V告協(xié)會內(nèi)容營銷及廣告代言委員會秘書長、噸噸健康集團傳媒合伙人張志鵬說，“品牌要‘做窄路寬’，深入理解目標用戶的核心需求和圈層文化，在特定領(lǐng)域或細分人群中精耕細作，建立專業(yè)認知和情感連接，而非盲目追求曝光。內(nèi)容賦能是實現(xiàn)‘路寬’的核心引擎，高質(zhì)量、有價值、能引發(fā)共鳴的內(nèi)容，是連接品牌與用戶、傳遞品牌理念、塑造品牌形象、最終驅(qū)動用戶決策的關(guān)鍵動力。”
據(jù)了解，此次大會首次將“品牌價值”作為獨立議題進行系統(tǒng)拆解，創(chuàng)新性地發(fā)布基于行業(yè)全渠道零售規(guī)模與品牌沉淀的“2025化妝品企業(yè)50強”“2025化妝品品牌50強”“2025化妝品品類冠軍”三大榜單。會上還發(fā)布了由中國香妝協(xié)會組織編寫的《中國化妝品產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計規(guī)范》團體標準，構(gòu)建起以“市場表現(xiàn)、品質(zhì)管控、品牌沉淀”等為基準的中國香妝品牌評估新體系。
東方美谷品牌孵化力模型也在會上發(fā)布，該模型基于對東方美谷172家企業(yè)的深入研究，系統(tǒng)梳理和總結(jié)了東方美谷在品牌培育與孵化方面的成功經(jīng)驗，為化妝品產(chǎn)業(yè)園區(qū)探索高質(zhì)量發(fā)展路徑提供了參考。
