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“一本寫滿批注的舊書，一條帶著歲月痕跡的復(fù)古連衣裙，一臺(tái)前任主人悉心保養(yǎng)的膠片相機(jī)——看似普通的二手物品，在年輕人眼中卻有獨(dú)特魅力?！痹趶V西南寧一家古著店，店主李望川觀察到，年輕人淘二手貨不只為省錢，更為發(fā)出一種拒絕千篇一律、倡導(dǎo)物盡其用、踐行綠色理念的“社交口號(hào)”。

比起千篇一律的快消新品，二手市場中的物品是獨(dú)特的、有故事的。復(fù)古唱片封面上或許保留著前任主人的涂鴉，限量潮玩手辦的背后保藏著一段頗為不易的購入經(jīng)歷，絕版書籍始終有懂的人愿意買單……年輕人買賣這樣的物品，頗有些“高山流水覓知音”的味道。

無怪乎，二手經(jīng)濟(jì)在年輕群體中越來越火熱。國內(nèi)某二手交易平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年平臺(tái)注冊(cè)用戶數(shù)突破6億，其中95后、00后用戶占比超過一半，循環(huán)訂單量同比增長近50%，每天都有超400萬件閑置物品于平臺(tái)發(fā)布。某第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《年輕人群生活偏好及購買行為研究報(bào)告》顯示，2024年中國閑置電商月活用戶總規(guī)模已達(dá)1.78億，近50%為30歲以下年輕人。

對(duì)如今的年輕人來說，一筆成功的二手交易，是一次商品的流轉(zhuǎn)，還是一次生活態(tài)度的共鳴。

收獲省錢與“挖寶”的雙重快樂

“買二手商品實(shí)惠又環(huán)保，像手機(jī)這種數(shù)碼產(chǎn)品功能差異不大，二手機(jī)能省下好幾千。對(duì)學(xué)生來說，真是健康又低碳?！蹦蠈幋髮W(xué)生劉清泉道出了年輕人青睞二手交易的“經(jīng)濟(jì)考量”。

在網(wǎng)絡(luò)上的“消費(fèi)主義逆行者小組”，一位網(wǎng)友分享了自己的轉(zhuǎn)變：從每月花費(fèi)上萬元的“物欲患者”，到只在二手平臺(tái)撿漏的“理性消費(fèi)者”。這種轉(zhuǎn)變始于她第一次在二手平臺(tái)出售閑置物品的經(jīng)歷，發(fā)現(xiàn)原價(jià)幾百元的衣服在二手市場只能賣到幾十元。她坦言，或許，二手市場擠干了商品營銷的水分，留下了物品本身的價(jià)值。

理性消費(fèi)觀，正在當(dāng)代青年群體中回潮?！翱梢再I貴的，但不能買貴了”，這句在年輕人中流行的話語，反映了他們既注重商品品質(zhì)和個(gè)性，又強(qiáng)調(diào)實(shí)惠和環(huán)保的消費(fèi)心態(tài)。與崇尚節(jié)儉的老一輩不同，90后、00后更推崇“斷舍離”——并非一味節(jié)衣縮食，而是通過循環(huán)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)有限預(yù)算下的品質(zhì)生活。

當(dāng)下年輕人購物前會(huì)問自己三個(gè)問題：“擁有這件物品會(huì)不會(huì)讓我更快樂？”“它會(huì)幫我節(jié)省時(shí)間還是浪費(fèi)精力？”“它的真實(shí)價(jià)值是多少？”這種理性思考，推動(dòng)他們優(yōu)先選擇品相良好的二手商品。

不過，省錢不是唯一動(dòng)機(jī)。

90后青年張健是某二手書平臺(tái)忠實(shí)用戶，6年間共在此購入289本二手書，平臺(tái)顯示比購買新書“共節(jié)省10521元”。但比起省錢，他更享受找書、比價(jià)、探索的過程，認(rèn)為這彰顯了他的品味和對(duì)書的理解。

偶爾還有一點(diǎn)小驚喜?！?023年，我在二手書平臺(tái)買了一本冷門書籍，拆封之后發(fā)現(xiàn)里面竟有作者的簽名！”張健說，每當(dāng)看到書的扉頁上寫著上一個(gè)主人“哪年哪月購于何地”的信息，或書中筆記，都令他興奮不已?！斑@些附帶內(nèi)容，可以給我額外的信息和思考，讓人樂此不疲?！?/p>

“中國青年網(wǎng)民的消費(fèi)正處于從以個(gè)人物質(zhì)需求為中心的消費(fèi)，追求品牌、高端化和定制化的階段，轉(zhuǎn)向更多理性主導(dǎo)，更注重共享、舒適和滿足個(gè)人內(nèi)心需求的消費(fèi)階段?！睆?fù)旦大學(xué)學(xué)者鄭雯、戚新源基于一個(gè)跨越十年（2014年—2024年）的“中國青年網(wǎng)民社會(huì)心態(tài)調(diào)查”項(xiàng)目提出，在這樣的過渡期，年輕人既追求物質(zhì)消費(fèi)帶來的地位符號(hào)，又注重內(nèi)心情感情緒需求和性價(jià)比，追求在消費(fèi)中尋找精神支撐和意義歸屬。

就如許多熱衷交易閑置商品的年輕人所說的那樣，在二手市場中“淘好物”“撿漏”，不僅看重實(shí)用性，還享受一種“尋寶”的快樂。二手商品能夠滿足他們?cè)趹雅f追憶、印象塑造等方面的情緒需求，提供獨(dú)特的情感體驗(yàn)。

因趣而交易，以物來會(huì)友

“最初只是為了‘回血’（網(wǎng)絡(luò)用語，指處理手上的閑置物品換取金錢）?！?7歲的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者王子軒坦言。三年前，她在網(wǎng)上賣掉了一部閑置的“拍立得”。出乎意料的是，這位同城買家詳細(xì)詢問了使用技巧，兩人從攝影聊到旅行，最后成了好友。“現(xiàn)在我們一有機(jī)會(huì)就會(huì)相約拍照，這種聯(lián)結(jié)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了交易本身?！?/p>

像這樣的年輕人，正在重新定義二手交易的價(jià)值。來自某二手交易平臺(tái)2023年的數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)每天產(chǎn)生超過200萬次互動(dòng)交流，其中35%的對(duì)話內(nèi)容超出了交易本身，涉及共同愛好和經(jīng)驗(yàn)分享。尤其在游戲、寵物、植物、模玩動(dòng)漫等興趣消費(fèi)領(lǐng)域，每筆訂單平均產(chǎn)生約40句聊天。其中有40%的聊天發(fā)生在交易完成之后，許多買家和賣家在確認(rèn)收貨后建立了新的聯(lián)系，豐富了彼此的社交生活。

在興趣圈中，年輕人熱衷“以物會(huì)友”，例如一名用戶在出售珍藏的唱片時(shí)寫道“希望找到繼續(xù)愛它的人”，這種“情感讓渡”讓閑置物品成為社交媒介。

“能通過各種方式遇到喜歡同樣IP的朋友太難得了。”00后小葛一直喜歡某動(dòng)漫IP，2024年起，他開始收藏該IP的周邊產(chǎn)品，并加入了一個(gè)二手交易群。對(duì)于入圈較晚的他來說，二手交易可以幫助他以更合適的價(jià)格購買到早已停產(chǎn)的限定周邊。二手群里聚集了眾多資深愛好者，他們會(huì)為“萌新”（網(wǎng)絡(luò)用語，指新入圈的人）解釋不同品牌周邊的特點(diǎn)、分類等信息，也會(huì)經(jīng)常分享周邊搭配的點(diǎn)子、最新出片的寫真等。

“我愛帶著毛絨玩具旅行，愛給它們拍照。有一位賣家正是看到我分享的照片，才愿意把他珍藏的限量毛絨玩具賣給我?！毙「鹫f，賣家希望他“帶玩偶去看更大的世界”。在“將你的閑置變成我的珍寶”的過程中，常常伴隨著友誼的建立，買賣雙方都能從中獲得情感滿足。

“消費(fèi)者不只是被動(dòng)的內(nèi)容接受者，還是文化符號(hào)的傳播者和再創(chuàng)造者。這種文化符號(hào)的傳播不局限于單純的商品交換，而是擴(kuò)展到文化認(rèn)同和社交資本的交換?！鄙轿鲙煼洞髮W(xué)學(xué)者樂晶、王兆銘在分析青年“谷子消費(fèi)”中的二手交易時(shí)這樣說。

記者觀察到，目前市面上流行的幾大二手交易平臺(tái)皆有社區(qū)頻道，例如某平臺(tái)“魚塘”功能，便是以社區(qū)為依托，將具有相同興趣愛好或地域?qū)傩缘挠脩艟奂谝黄?，形成一個(gè)個(gè)活躍的交易圈，如“攝影器材魚塘”“美妝閑置魚塘”等。隨著越來越多年輕人的涌入，“二手”“閑置”的邊界也在不斷被拓展，衍生出了許多新奇有趣的興趣社區(qū)，如自律監(jiān)督、手工作坊、寵物相親、情緒樹洞等。

讓綠色觀念也循環(huán)起來

消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，提升了閑置經(jīng)濟(jì)的熱度。除了線上二手交易平臺(tái)迅速崛起，線下跳蚤市場、二手書店、古著店的客戶也日趨活躍。北京的潘家園舊貨市場、上海的文廟舊書集市等傳統(tǒng)交易場所，年輕人的身影多了起來。

在江蘇南京熙南里街區(qū)，首個(gè)落地景區(qū)的循環(huán)商店人氣旺盛，開業(yè)28天八成商品完成交易，交易額超60萬元。經(jīng)過簡單改造的地下停車場里，服飾、山地車、滑雪板、數(shù)碼相機(jī)等二手商品琳瑯滿目。熙南里街區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“引進(jìn)線下循環(huán)商店，能為年輕人提供便捷的線下交易場所，滿足其消費(fèi)和社交需求，還有助于豐富熙南里及周邊商圈商業(yè)業(yè)態(tài)，促進(jìn)線上線下消費(fèi)融合重構(gòu)?！?/p>

在寸土寸金的北京建國門商圈，占地面積達(dá)3000平方米的二手多品類循環(huán)倉儲(chǔ)商店“超級(jí)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”今年6月開業(yè)，成為年輕人“淘貨”的熱門去處。剛剛結(jié)束的服貿(mào)會(huì)主題論壇上，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)相關(guān)創(chuàng)始人在交流中表示，綠色消費(fèi)浪潮下，當(dāng)前循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)有三個(gè)風(fēng)口，第一是消費(fèi)趨勢，越來越多的年輕人喜歡綠色消費(fèi)和理性消費(fèi)；第二是行業(yè)保持快速增長的態(tài)勢；第三是國家政策，越來越多的政策在指引和鼓勵(lì)著循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2021年7月，國家發(fā)改委印發(fā)的《“十四五”循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》中提出，提高資源利用效率，要求規(guī)范發(fā)展二手商品市場。2024年3月，國務(wù)院印發(fā)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，其中特別強(qiáng)調(diào)開展家電產(chǎn)品以舊換新，完善廢舊產(chǎn)品設(shè)備回收網(wǎng)絡(luò)。同月，商務(wù)部等14部門聯(lián)合印發(fā)的《推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》提出，“發(fā)展二手商品流通”“鼓勵(lì)‘互聯(lián)網(wǎng)+二手’、售后回購等模式發(fā)展”。

在市場需求與政策引導(dǎo)的雙重驅(qū)動(dòng)下，二手閑置商品流通迎來更加廣闊的發(fā)展空間。這契合了不少年輕人的期待——希望有更多專業(yè)、可靠的二手交易服務(wù)可供選擇，讓循環(huán)經(jīng)濟(jì)真正成為一種常態(tài)化、可持續(xù)的生活方式。

張健頻繁使用的二手書平臺(tái)，如今早已擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，經(jīng)營服飾、奢侈品等品類。對(duì)此，張健一度憂心，平臺(tái)能否保持二手書籍服務(wù)的水準(zhǔn)。“平臺(tái)做好二次消毒和包裝、保障書籍品相，有穩(wěn)定的定價(jià)體系，這是個(gè)體賣家難做到的。所以我更喜歡B2C（指企業(yè)對(duì)消費(fèi)者）式的閑置交易平臺(tái)，不求專注，但求專業(yè)。”張健的期待在年輕人中頗具代表性，不少人希望二手市場規(guī)范化、專業(yè)化，提供令人放心的流轉(zhuǎn)服務(wù)。

“如何提升二手交易的便捷性和安全性是一個(gè)挑戰(zhàn)。盡管平臺(tái)在不斷改進(jìn)，但鑒定、物流、售后等環(huán)節(jié)仍有優(yōu)化空間?！倍制脚_(tái)資深用戶小楊表示，希望未來能有更專業(yè)的鑒定服務(wù)和更便捷的物流方案。“希望每個(gè)社區(qū)都能設(shè)立二手交換站，就像現(xiàn)在的快遞柜一樣方便?！蔽⒉┯脩舭⒄苓@樣寫道。（本報(bào)記者 李丹陽）