朋友圈里被各種保健養(yǎng)生信息刷屏、老人迷信各種養(yǎng)生“秘籍”、瘋狂購(gòu)買各種保健品……相信很多人都對(duì)此現(xiàn)象不會(huì)陌生，痛恨不已卻無(wú)可奈何。近年來(lái)，養(yǎng)生信息傳播混亂，很多人深受其害，卻仍深陷其中。養(yǎng)生亂象是社會(huì)轉(zhuǎn)型期的一種社會(huì)病。具體表現(xiàn)在幾個(gè)方面：首先，養(yǎng)生亂象緣于公共健康焦慮。隨著生活水平的不斷提高，人們?cè)絹?lái)越重視健康水平和生命質(zhì)量。但不斷惡化的環(huán)境及食品安全的現(xiàn)狀讓公眾憂心忡忡；而看病難、看病貴亦加劇了這種健康焦慮。實(shí)際上，大部分養(yǎng)生保健謠言在科學(xué)面前“不堪一擊”，公眾之所以會(huì)盲從，還是因?yàn)闆](méi)有鑒別能力。多種因素影響之下，神乎其神、包治百病的養(yǎng)生保健品抓住了消費(fèi)者關(guān)注健康的急切心理及“寧可信其有不可信其無(wú)”的跟風(fēng)態(tài)度，大肆兜售，瘋狂斂財(cái)。

其次，養(yǎng)生亂象切中“白發(fā)”短板。老齡化社會(huì)催發(fā)白發(fā)經(jīng)濟(jì)浪潮，老人群體最關(guān)注自身健康，又欠缺常識(shí)，自然成為保健品營(yíng)銷人員瞄準(zhǔn)的“肥肉”。特別是一些針對(duì)老年人開(kāi)始免費(fèi)的“健康講座”不斷增多。保健品的營(yíng)銷策略也從“廣而告之”,升級(jí)為專門針對(duì)老年人的精準(zhǔn)“忽悠”：跪地營(yíng)銷、傳銷式洗腦，大打親情牌…… 一番促銷下來(lái)，老年人不知不覺(jué)甚至心甘情愿地上當(dāng)受騙。

其三，養(yǎng)生領(lǐng)域“李鬼協(xié)會(huì)”很多，且混淆視聽(tīng)，癥結(jié)在于監(jiān)管錯(cuò)位。據(jù)銷售保健品的“資深人士”介紹，經(jīng)銷老年保健品特別是假冒偽劣產(chǎn)品利潤(rùn)十分驚人。暴利誘惑資本瘋狂追逐，吸引商家趨之若鶩。但當(dāng)前養(yǎng)生行業(yè)普遍存在標(biāo)準(zhǔn)缺失的情況，同時(shí)，我國(guó)食品藥品行業(yè)協(xié)會(huì)自律程度還比較低。加之部門和地區(qū)之間的執(zhí)法聯(lián)動(dòng)存在阻礙，黑名單和行業(yè)退出制度不完善，導(dǎo)致一些“偽養(yǎng)生”廠家商家屢禁不止，大發(fā)橫財(cái)，打一槍換一個(gè)地方，從大街小巷到朋友圈，保健品營(yíng)銷無(wú)處不在，無(wú)數(shù)消費(fèi)者傷財(cái)傷身，卻難以維權(quán)，凸顯監(jiān)管的缺位。

“養(yǎng)生變養(yǎng)生意”早已背離健康養(yǎng)生的良好初衷，“偽養(yǎng)生”實(shí)則是真害人，需要真正實(shí)打?qū)嵉谋O(jiān)管，因其侵犯了消費(fèi)者利益，擾亂了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，損害社會(huì)安寧。遏制養(yǎng)生亂象迫在眉睫。首當(dāng)其沖要加強(qiáng)部門和地區(qū)之間的執(zhí)法聯(lián)動(dòng)，完善黑名單和行業(yè)退出制度。健全、完善保健品管理標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格追責(zé)制度，沒(méi)收非法利潤(rùn)，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣保健品的產(chǎn)業(yè)鏈；同時(shí)，要強(qiáng)化環(huán)境保護(hù)、食品安全及醫(yī)療衛(wèi)生工作，為民眾提供安全可靠的生活空間和就醫(yī)環(huán)境，紓解健康焦慮；還要正本清源，國(guó)家有關(guān)部門和媒體必須聯(lián)手發(fā)力，打造權(quán)威平臺(tái)，發(fā)布科學(xué)聲音。大力強(qiáng)化對(duì)健康公眾號(hào)等自媒體的監(jiān)管，不斷提高民眾的健康知識(shí)水平、維權(quán)意識(shí)和企業(yè)誠(chéng)信意識(shí)，全面加大“打鬼”的力度，實(shí)現(xiàn)養(yǎng)生產(chǎn)品生產(chǎn)、宣傳、銷售的全程可管可控，保障市場(chǎng)有序發(fā)展，保護(hù)民眾身體健康。（斯涵涵）